Khi người nổi tiếng trở thành marketer quyền lực của thời trang xa xỉ:
Trong thế giới thời trang hiện đại, Brand Ambassador (BA) – những người nổi tiếng, có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội – không chỉ đơn thuần là gương mặt đại diện hay khách mời danh dự tại các sự kiện. Họ chính là “marketer” hiệu quả nhất cho các thương hiệu thời trang cao cấp, mang lại giá trị truyền thông hàng triệu USD và thúc đẩy doanh số bứt phá.
Mối quan hệ “win-win” giữa đại sứ và thương hiệu thời trang:
Tại các Tuần lễ thời trang lớn, sự hiện diện của các đại sứ đến từ châu Á đã trở thành đòn bẩy truyền thông chiến lược. Theo báo cáo từ Lefty và Karla Otto, riêng trong mùa Fashion Week 2025, Dior thu về 84 triệu USD giá trị truyền thông, trong đó Mingyu (SEVENTEEN) đóng góp hơn 18,5 triệu USD. Hay như Jisoo (BLACKPINK) – “công chúa Dior” – mỗi lần xuất hiện đều giúp thương hiệu này lọt top trending toàn cầu và tạo hiệu ứng cháy hàng (sold-out) với các sản phẩm cô diện.
Tại Việt Nam, Châu Bùi và Quỳnh Anh Shyn là những ví dụ điển hình cho thấy influencer Việt có thể cạnh tranh bình đẳng với các đại sứ quốc tế, đặc biệt về khả năng tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Hiệu ứng lan tỏa từ cộng đồng fan toàn cầu
Sự thành công của các chiến dịch thời trang có đại sứ thương hiệu còn đến từ sự ủng hộ mạnh mẽ của cộng đồng fan toàn cầu. Thông qua hàng triệu lượt chia sẻ, video reaction và bài đăng trên mạng xã hội, những lần xuất hiện của đại sứ thường biến thành chiến dịch quảng bá tự nhiên nhưng cực kỳ hiệu quả.
Một ví dụ điển hình là bộ sưu tập kính “Gentle Home” từ Gentle Monster hợp tác cùng Jennie (BLACKPINK) – sold-out toàn bộ chỉ sau 1 giờ mở bán, thậm chí khiến website hãng bị quá tải do lượng truy cập tăng đột biến. Hay như Win Metawin, nam diễn viên nổi tiếng Thái Lan, với outfit từ Prada tại Milan Fashion Week cũng cháy hàng tại các thị trường Thái Lan và Indonesia chỉ sau vài giờ.
Theo Launch Metrics, các đại sứ như Jennie hay Win Metawin không chỉ mang về giá trị truyền thông khổng lồ, mà còn tạo ra sự chuyển đổi bán hàng, điều mà các chiến dịch quảng cáo truyền thống khó đạt được trong thời gian ngắn.
iGem – Đối tác chiến lược của thương hiệu trong xây dựng hình ảnh & tăng trưởng truyền thông
Tại iGem Agency, chúng tôi không chỉ giúp thương hiệu “xuất hiện” – mà còn xuất hiện một cách khác biệt và đắt giá. Với kinh nghiệm dày dặn trong lĩnh vực truyền thông – marketing – branding, iGem sẵn sàng:
- Tư vấn chiến lược lựa chọn đại sứ thương hiệu phù hợp với định vị và sản phẩm
- Xây dựng chiến dịch influencer marketing kết hợp giữa sức ảnh hưởng & nội dung sáng tạo
- Đo lường hiệu quả chiến dịch theo chỉ số MIV và chuyển đổi bán hàng thực tế