CSR ngày nay không còn là hoạt động “đính kèm cho đẹp hồ sơ thương hiệu”. Khi khách hàng ngày càng mất lòng tin vào các hoạt động gắn mắc “thiện nguyện” nhưng lại không đúng với mục đích là vì cộng đồng.
Cùng nhìn lại 5 chiến dịch CSR tiêu biểu – nơi “có tâm” thực sự tạo nên “có tầm”
- TẬP ĐOÀN HOA SEN & MÁI ẤM GIA ĐÌNH VIỆT (NĂM 2021 ĐẾN NAY)
Bắt đầu từ năm 2000, suốt hơn 25 năm, Hoa Sen Home không chọn CSR ngắn hạn, mà bền bỉ lan tỏa thông điệp sẻ chia với xã hội, và đồng hành với đó là chương trình Mái Ấm Gia Đình Việt ra đời vào năm 2021. Trải qua 4 năm hoạt động, đây là nơi được xem là điểm tựa vững chắc cho tương lai của các trẻ em mồ côi trên 30/34 tỉnh thành.
Hàng trăm căn nhà được cải thiện điều kiện sống, nhiều trẻ em có cơ hội học tập và phát triển trong môi trường ổn định. CSR ở đây không phải chiến dịch, mà là cam kết dài hơi với cộng đồng.
- PNJ – HIỆN THỰC HÓA “GIẤC MƠ LỌ LEM” (2025)
Là doanh nghiệp đã có nhiều chiến dịch CSR hiệu quả, năm 2025 PNJ tiếp tục sứ mệnh đó, thương hiệu đã thực hiện chiến dịch CSR bằng cách trao quyền cho các trẻ em gái yếu thế tại Việt Nam – những người vốn dễ rụt rè, ngại thể hiện và gặp nhiều rủi ro trong cuộc sống.
PNJ, đồng hành trong việc đưa những giá trị thẩm mỹ bên trong lẫn bên ngoài cho các bé gái, các buổi workshop kỹ năng mềm, chương trình giúp trẻ em gái phái yếu được khám phá giá trị bản thân, học cách giữ vững chính kiến và tự bảo vệ mình.
Thay vì “trao quà”, PNJ chọn trao năng lực – yếu tố tạo ra thay đổi lâu dài trong cuộc sống của các em
- LONG CHÂU – HÀNH TRÌNH SỨC KHỎE VÌ MỘT VIỆT NAM KHỎE MẠNH (2021 – 2025)
Từ khi đại dịch Covid 19 bùng nổ, việc quan tâm đến sức khỏe là điều tiên quyết, vì điều đó, Long Châu đã làm đúng sứ mệnh của mình là bảo vệ sức khỏe cho người dân.
Long Châu đưa dịch vụ chăm sóc sức khỏe thiết yếu đến gần hơn với cộng đồng, đặc biệt tại vùng sâu, vùng xa, miền núi và hải đảo – nơi mà điều kiện y tế là vô cùng khan hiếm.Việc người dân vùng cao được tiếp cận các sản phẩm y tế chất lượng không chỉ cải thiện sức khỏe thể chất, mà còn rút ngắn khoảng cách tiếp cận y tế – một trong những bài toán xã hội lớn nhất hiện nay
- VIET NAM LOVE – TÌNH YÊU DÀNH CHO QUÊ HƯƠNG (2025 – 2026)
Là một dự án nghệ thuật cộng đồng quy mô quốc gia, được khởi xướng bởi Đạo diễn Trần Thành Trung (T Production) và các cộng sự, sự kết tinh giữa nghệ thuật, văn hóa và cộng đồng, Viet Nam Love lan tỏa tinh thần tự hào dân tộc qua thông điệp “Khi lòng kiêu hãnh được gọi tên”.
Chiến dịch thu hút sự tham gia mạnh mẽ của giới trẻ trên nền tảng số, cho thấy CSR hoàn toàn có thể chạm cảm xúc – chạm văn hóa – chạm thế hệ mới. Lan tỏa tình yêu quê hương thông qua âm nhạc, thời trang, kiến tạo cảnh quan và hoạt động xã hội
- MỘT VÒNG TAY ẤM – TỪ CỨU NGƯỜI ĐẾN TÁI THIẾT CUỘC SỐNG (CUỐI NĂM 2025)
Ra đời trong bối cảnh miền Trung và Tây Nguyên chịu thiệt hại nặng nề do bão lũ, dự án tập trung vào “thời gian vàng” cứu trợ và giai đoạn phục hồi sau thiên tai.Từ quần áo, nhu yếu phẩm đến các chuyến xe thiện nguyện, chiến dịch cho thấy CSR không chỉ dừng ở cứu trợ, mà là đồng hành đến khi cuộc sống được khôi phục.
Với phương châm “Không ai bị bỏ lại phía sau” chiến dịch luôn cố gắng để giúp đỡ và mang đến tia hi vọng cho bà con vùng lũ để mạnh mẽ bước tiếp.
CSR không làm cho có – CSR là một phần trong Brand DNA. Khi được xây dựng đúng cách, CSR không chỉ tạo tác động xã hội tích cực mà còn trở thành nền tảng vững chắc cho niềm tin thương hiệu.
iGem sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc kiến tạo những chiến dịch CSR có chiều sâu – đúng giá trị – và đủ sức lan tỏa lâu dài. Vì thương hiệu bền vững luôn bắt đầu từ những hành động tử tế được làm đến nơi đến chốn.
Nguồn: iGem tổng hợp