Quên Gen Z đi, Gen Alpha mới là thế hệ đang âm thầm tạo nên cuộc “di chấn” thị trường.
Theo New York Times, mỗi tuần có hơn 2,5 triệu Gen Alpha ra đời (2015) và đến năm 2025 thế hệ này được dự báo đạt 2 tỷ người, chiếm hơn 20% dân số toàn cầu. Với sức mua ước tính 4 nghìn tỷ USD vào năm 2030, nhóm Digital Native này đang buộc các thương hiệu thay đổi cách tiếp thị, ưu tiên sự chân thực, nội dung ngắn gọn và yếu tố hài hước từ meme thịnh hành.
Meme Marketing không chỉ là một trò đùa, đó là ngôn ngữ giao tiếp và là cầu nối bền vững với khách hàng của tương lai
Hãy cùng iGem giải mã chiến lược từ 3 thương hiệu đã chinh phục thành công thế hệ này.
CHIẾN THUẬT “TỰ GIỄU” – CHẤP NHẬN SỰ KHÁC BIỆT ĐỂ TRỞ THÀNH BẢN SẮC
Thay vì cố gắng thay đổi để phù hợp với tiêu chuẩn thẩm mỹ phổ biến, thương hiệu nên học cách “chơi đùa” với chính đặc điểm của mình để tạo sự gần gũi.
Điển hình là Crocs, thương hiệu từng bị đánh giá là “xấu” và không hợp thời trang. Tuy nhiên, từ năm 2015, họ đã tận dụng chính định kiến này để tạo ra các chiến dịch Meme tự giễu đầy thông minh, biến sự khác biệt thành thế mạnh độc bản. Đỉnh cao của chiến lược này là cú bắt tay cùng Nutter Butter để ra mắt mẫu giày Clog màu nâu đậu phộng đặc trưng kèm các phụ kiện Jibbitz hình bánh quy độc đáo.
Sự kết hợp này không chỉ đánh trúng tâm lý thích sưu tập mà còn khơi gợi sự hoài niệm về một món bánh quen thuộc từ năm 1969, giúp Crocs khẳng định vị thế “thời trang khác biệt” trong mắt những người dùng trẻ nhạy cảm với sự giả tạo.
PHONG CÁCH “WEIRDCORE” – SỨC HÚT TỪ SỰ KỲ QUẶC CÓ CHỦ ĐÍCH
Trong thời đại của nội dung ngắn, những gì phi logic và gây tò mò lại trở thành “thỏi nam châm” hút tương tác từ Gen Alpha.
Vào năm 2025, Nutter Butter đã tiên phong trong việc sử dụng phong cách “Weirdcore” trên TikTok với những video mang nội dung kỳ quái và không có cốt truyện rõ ràng. Những hình ảnh ngẫu nhiên như nhân vật bị bánh quy khổng lồ truy đuổi hay các cảnh quay dính đầy bơ đậu phộng đã kích thích trí tò mò của người xem.
Dữ liệu ghi nhận vào năm 2025 cho thấy, chính sự khó hiểu có chủ đích này đã giúp thương hiệu thoát khỏi khuôn mẫu truyền thống, tạo ra những khoảnh khắc vui nhộn tự nhiên khiến khán giả không thể ngừng chia sẻ.
“SOCIAL SAFE” – MÔI TRƯỜNG TƯƠNG TÁC AN TOÀN: CHINH PHỤC TRẺ NHỎ, XÂY DỰNG NIỀM TIN NƠI PHỤ HUYNH
Bên cạnh tính giải trí, việc chinh phục Gen Alpha còn đi đôi với việc xây dựng lòng tin tuyệt đối nơi cha mẹ thông qua môi trường số lành mạnh.
LEGO Life là minh chứng tiêu biểu cho một hệ sinh thái tương tác an toàn dành riêng cho trẻ dưới 13 tuổi. Ứng dụng này sử dụng các quy định bảo mật nghiêm ngặt như tên người dùng ngẫu nhiên, bình luận qua emoji và hình đại diện LEGO thay vì ảnh thật để bảo vệ thông tin cá nhân của trẻ. Không dừng lại ở đó, thương hiệu còn ghi điểm mạnh mẽ về trách nhiệm xã hội khi cam kết chuyển đổi hoàn toàn sang nhựa sinh học hoặc tái chế vào năm 2030.
Sự kết hợp giữa nội dung sáng tạo và giá trị bền vững giúp LEGO xây dựng sự gắn kết lâu dài với cả trẻ nhỏ lẫn phụ huynh.
CÔNG THỨC “VÀNG” ĐỂ HẠ GỤC GEN ALPHA: CHÂN THỰC – TƯƠNG TÁC – TRÁCH NHIỆM XÃ HỘI
Để chiến lược Meme Marketing không chỉ dừng lại ở tiếng cười nhất thời, các thương hiệu cần tích hợp đa dạng yếu tố từ thị giác đến cảm xúc.
Việc tận dụng các công cụ như thực tế tăng cường (AR) trong bộ LEGO Hidden Side giúp trẻ tương tác với sản phẩm vật lý trong môi trường ảo, biến việc học hỏi thành một trò chơi đầy hấp dẫn. Bên cạnh đó, các nội dung “Edutainment” – giải trí kết hợp giáo dục – sẽ giúp trẻ tiếp thu kỹ năng sống một cách tích cực hơn.
Cuối cùng là sự đề cao tính nhân văn và hòa nhập, giống như cách Barbie mở rộng dòng búp bê với nhiều màu da và hình dáng cơ thể để tôn trọng sự đa dạng văn hóa toàn cầu mà Gen Alpha đang hướng tới.
👉iGem sẵn sàng đồng hành cùng thương hiệu giải mã insight Gen Alpha cùng đa dạng tệp khách hàng khác và triển khai các chiến dịch Creative – Branding đột phá với giải pháp tiếp thị toàn diện.
Nguồn: iGem tổng hợp