Trong thời đại số hiện nay, văn hóa fandom không chỉ là sự yêu thích đơn thuần đối với một thần tượng hay thương hiệu, mà đã trở thành một phong trào mạnh mẽ, mang tính xã hội và kinh tế. Các cộng đồng fan ngày càng khẳng định vai trò quan trọng trong chiến lược truyền thông – marketing của các doanh nghiệp. Vậy, sự lớn mạnh của fandom đã mở ra những cơ hội marketing mới như thế nào?
Fandom không chỉ là người hâm mộ đơn thuần mà đã trở thành những “influencer” thực sự, sẵn sàng chi tiêu cho những gì họ yêu thích. Những concert như “Anh Trai Say Hi” hay “Anh Tài Vượt Ngàn Chông Gai” là ví dụ điển hình cho sự kết hợp hoàn hảo giữa truyền thông, marketing và văn hóa fandom.
Chia sẻ với VnExpress, ThS Lê Anh Tú – Founder & CEO iGem Agency cho biết: “Sự lớn mạnh của các fandom mở ra một xu hướng marketing mới, tập trung vào việc kết nối với fandom thay vì chỉ chú trọng vào người nổi tiếng.”
“Văn hóa fandom không chỉ là một xu hướng nhất thời mà còn có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Sự quan tâm và đầu tư vào các nghệ sĩ quốc nội sẽ tiếp tục gia tăng.” – Ông Tú nói thêm.
Với sự phát triển mạnh mẽ của văn hóa fandom, các thương hiệu sẽ không thể bỏ lỡ cơ hội này để tối ưu hóa chiến lược marketing và gia tăng giá trị lâu dài. Các thương hiệu có thể không chỉ tài trợ cho chương trình mà còn sáng tạo nội dung kết nối với cộng đồng fan, từ việc ra mắt sản phẩm đến tổ chức các sự kiện thú vị.
- Fandom – một “cộng đồng mạnh” sẵn sàng chi tiền
Theo một nghiên cứu từ Amazon, gần 2/3 người hâm mộ thích thấy các thương hiệu tài trợ hoặc tạo nội dung liên quan đến fandom của họ. Điều này cho thấy sự kết nối giữa các thương hiệu và cộng đồng fandom không chỉ là một chiến lược quảng bá thông thường mà là sự hợp tác có giá trị lâu dài. Cộng đồng fan không còn đơn thuần là những người theo dõi, mà họ đã trở thành những “người tiêu dùng trung thành”, sẵn sàng chi tiền cho các sản phẩm, sự kiện mà họ yêu thích. Điều này tạo ra cơ hội lớn cho các thương hiệu trong việc xây dựng chiến lược tài trợ và kết nối sâu sắc với khách hàng mục tiêu.
- Xu hướng marketing mới: tập trung vào fandom
Đây là một quan điểm vô cùng quan trọng trong bối cảnh hiện nay, khi các thương hiệu nhận ra rằng sức mạnh của cộng đồng fan có thể giúp họ tạo ra những chiến dịch truyền thông mạnh mẽ, tăng cường tương tác và gia tăng lòng trung thành của khách hàng.
Với xu hướng này, các thương hiệu không chỉ chú trọng vào việc tài trợ cho các nghệ sĩ nổi tiếng, mà còn đầu tư vào việc xây dựng các chiến dịch tạo nội dung và sự kiện mang tính cộng đồng. Các fan không chỉ muốn xem mà họ muốn tham gia, muốn trở thành một phần của những trải nghiệm này.
- Thế giới fandom tại Việt Nam: cơ hội tiềm năng
Văn hóa fandom tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là trong giới trẻ. Với sự gia tăng các sự kiện âm nhạc, concert, và các hoạt động tương tác trực tuyến, cộng đồng fan Việt Nam ngày càng mạnh mẽ và sẵn sàng chi tiêu cho các sản phẩm, dịch vụ liên quan đến thần tượng của họ. Sự tham gia này không chỉ mang tính cá nhân mà còn là sự ủng hộ tập thể, giúp các thương hiệu xây dựng hình ảnh và nâng cao giá trị trong lòng người tiêu dùng. Điều này mở ra những cơ hội lớn cho các thương hiệu có chiến lược dài hơi và thực sự hiểu về nhu cầu của cộng đồng fandom.
- Tại sao các thương hiệu nên tập trung tài trợ fandom?
Với những thay đổi trong hành vi người tiêu dùng và sức mạnh của cộng đồng fan, việc tài trợ cho fandom không chỉ là một chiến lược marketing hiệu quả mà còn là một cơ hội để các thương hiệu phát triển bền vững trong tương lai. Các thương hiệu có thể tận dụng sức mạnh của fandom để tạo ra những chiến dịch marketing đặc biệt, nâng cao độ nhận diện thương hiệu và gia tăng sự trung thành từ khách hàng.
iGem Agency hiểu rõ sự quan trọng của việc kết nối thương hiệu với cộng đồng fan. Với kinh nghiệm trong việc xây dựng chiến lược truyền thông và marketing cho các thương hiệu trong các ngành công nghiệp giải trí và sự kiện, chúng tôi cam kết mang đến các giải pháp tài trợ tối ưu, giúp bạn gia tăng sự hiện diện và tương tác sâu sắc với đối tượng khách hàng tiềm năng.
Xem chi tiết bài báo tại đây: Báo VNExpress