Khi “Đi để trở về” đã trở thành một di sản truyền thống suốt nhiều năm, việc thay đổi liệu có phải là một sự mạo hiểm?
Thực tế, Biti’s Hunter 2026 không chọn cách “khai tử” quá khứ, mà thực hiện một cú nhảy vọt tất yếu: Chuyển dịch từ cảm xúc sang hành động.
Cùng iGem điểm qua 3 trụ cột chiến lược giúp thương hiệu này “làm mới di sản” đầy ngoạn mục:
1. Từ “Trở về” hoài niệm đến “Hành động” thực tế
Thay vì chỉ khai thác nỗi nhớ nhà, Biti’s Hunter tập trung vào sự chuyển dịch tâm thế của Gen Z: Không chỉ về để nhận yêu thương, mà về để chủ động “làm nên Tết”.
Theo báo cáo Tet 2024 Consumer Insight của Kantar, có tới 75% người tiêu dùng ưu tiên các hoạt động gắn kết gia đình mang tính chủ động. Biti’s đã cực kỳ nhạy bén khi nâng cấp triết lý “đi để trở về” thành hành động lái xe ra đón bố mẹ, sắm sửa hoa Tết, biến sự hiện diện của người trẻ thành năng lượng tích cực cho gia đình.
2. Khi đôi giày là “vật dẫn kết nối” cộng đồng
Trong chiến dịch “Bước tới Tết mới”, đôi giày không còn chỉ định vị ở chức năng “đi vạn dặm”. Nó trở thành công cụ để người trẻ bước ra ngoài, xóa nhòa khoảng cách với hàng xóm láng giềng và cộng đồng xung quanh. Sự dịch chuyển này giúp thương hiệu mở rộng tệp khách hàng từ cá nhân sang tính kết nối tập thể.
3. Chiến lược “Global-local”: Mượn sức mạnh mềm để vươn tầm
Việc Biti’s chọn ra mắt chiến dịch tại Thái Lan cùng Quang Hùng MasterD là một bước đi đầy tham vọng.
- Với hơn 50 triệu lượt yêu thích trên TikTok và lượng fandom khổng lồ tại Thái, Quang Hùng chính là “chìa khóa” giúp Biti’s Hunter tiếp cận thị trường khu vực một cách tự nhiên và mạnh mẽ nhất.
💡 Nguyên tắc cốt lõi giúp một thương hiệu thành công là: Giữ vững “Gốc” giá trị nhưng luôn thay đổi “Vỏ” tiếp cận. Đừng sợ hãi việc bước ra khỏi vùng an toàn của những thành công cũ, vì đó chính là lúc thương hiệu bắt đầu một hành trình rực rỡ hơn.
Bạn đang sở hữu một “di sản” thương hiệu nhưng chưa biết cách làm mới để chạm đến tệp khách hàng hiện đại?
👉 Hãy để iGem cùng bạn thiết kế lộ trình bứt phá và xây dựng những chiến lược Marcom đột phá nhất. Inbox ngay để nhận tư vấn giải pháp Branding toàn diện.
Nguồn: iGem tổng hợp